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开创全新营销模式!上汽奥迪引领新潮流

2022-05-13

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文章作者: 财报网

  奥迪作为耳熟能详的汽车品牌,对于大家来说并不陌生,它的品质和口碑更是有目共睹。能看得出来,一汽奥迪在销量上非常注重,甚至于忽略了对奥迪品牌的建设。然而上汽奥迪的出现打破了这个局面,上汽奥迪在研究了年轻消费者的喜好以及汽车市场现状之后,决定提升品牌形象,将用户体验做起来。由此,上汽奥迪大胆创新,开创了一条全新的营销道路。

  当下消费者的迟疑,并不是不信赖产品,而是对上汽奥迪的价格体系保持犹豫。对于这一点大家其实可以放宽心,从上汽奥迪品牌高管的采访中,我们就能看到上汽奥迪对价格体系没有将就,跟以往豪华品牌的做法不同,并没有一味地建设价格梯度体系和销售节奏,而是走出了属于自己的路,重新找回属于自己品牌的骄傲。

  正是因为知道如今的95后以及00后群体,跟父兄一辈的消费习惯截然不同,上汽奥迪全新开始,推出了年轻化的奥迪A7L。从数据上显然可以看出它成功了,不仅有60%的人选择55TFSI高阶版,而且人群画像主要在25~35岁人群。这样年龄层次的新消费者与上汽奥迪如此合拍,实在是质的起步,同时也说明了上汽奥迪构筑了属于自己的全域运营,走了一条正确的道路。

  上汽奥迪建立了自己的APP社区,成为了消费者的沟通平台。在这里,他们热衷于在APP中分享自己的看车笔记,提车笔记,让更多消费者了解到了上汽奥迪这个品牌。即便是对于产品有什么精细化定制需求,像是座椅样式、内饰风格的选择,以及外观套件、电吸门、智能科技配置的排列组合都可以从APP上实现。这不仅让消费者充满好奇和新鲜感,更透露出来了上汽奥迪从无到有建立了一整套高效运转的流程体系。

  客户至上,在任何领域都应如此,而在上汽奥迪的理念中,车主也是最重要的品牌共建者,它一直坚持着直销、公平交易模式,没有辜负每一批提车用户的最基础底层诉求,压缩了与用户之间的沟通链条,做到产销环节一切透明可见的同时,还坚持在价格上的稳定。

  不难看出,上汽奥迪的主要目标是建设好品牌形象,实现这个目标的起点还是从打造出让消费者满意的产品,让客户有更好的购车用车体验开始。无论前方道路多么困难,相信上汽奥迪的努力能够换来满意的成果。

  • 文章来源:凤凰网
  • 作者:财报网
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