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最近汽车圈的谐音梗营销 昂科威Plus真的很“宁静”

2022-07-20

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文章作者: 腾讯新闻

  新产品找代言人、找品牌大使并不简单,需要考虑明星的风格、气质与自身产品或是品牌形象是否搭调,考虑其作品口碑、舆论热度、粉丝年龄跨度、圈层等等多方面。营销得当能够相得益彰,代言人与品牌同框引发热议,产品则能将流量转化为销量。但如果气场不合,那也是有“翻车”案例的。最近汽车圈有几款产品借明星人气助阵,通过“谐音梗”的方式就很讨巧,简单直接,而且有效。


  昂科威Plus与宁静组成“静谧”CP

  日前上汽通用汽车别克品牌官宣演员宁静出任别克品牌大使,她是国电影百年百位优秀演员、中国电影金鸡奖和大众电影百花奖双料影后,是“乘风破浪的姐姐”冠军得主,这一次和别克昂科威Plus组成CP,我本以为会是和之前影帝廖凡代言昂科威一样,诠释强者实力,没想到这次别克十分巧妙的借用宁静的大名,来强调昂科威Plus的出色静谧性。


  宁静与昂科威Plus组成最佳“静谧”CP,这可不是凭空捏造,而是昂科威Plus确有本领,在前不久中汽研的测试中,昂科威Plus身处闹市区,座舱背景噪音低至32分贝,获颁静谧低噪“驾乘品质之星”称号。得益于别克Quiet-tuning静音科技,新车不仅在整车架构开发时由工程师正向输入NVH要求,采用有效抑制振动噪声的高强度钢材,装备5mm声学夹层玻璃、膨胀式隔声泡沫板、三道车门密封条,全系标配ANC主动降噪科技,抵消发动机噪音,为用户带来“32分贝的美好”——这很宁静!这都不叫谐音了,直接就是同音同意,以演员宁静之名,一下子就让人记住了昂科威Plus的静谧性优势。


  东风雪铁龙天逸BEYOND情怀拉满

  7月中旬,东风雪铁龙天逸新款车型天逸BEYOND举办预售发布会,现场演唱《海阔天空》、《光辉岁月》、《不再犹豫》这些Beyond乐队经典歌曲,让现场的80后、90后们热情高涨。开启预售的三款不同配置车型,分别叫做不再犹豫版,海阔天空版,光辉岁月版,情怀拉满。


  BEYOND不仅是乐队的名字,也代表着雪铁龙不断超越,不断突破的精神。新车在外观上进行了更新,前脸大灯和格栅采用了新的设计,增加了前脸的视觉宽度。不过我个人还是觉得之前的分体式灯设计更为个性。此外天逸BEYOND的车机也进行了优化升级,换装由联通、华为等联合开发的C-CONNECT 3.0 BEYOND交互式智能网联系统,操作更为便捷流畅。


  伍佰助阵上汽大众朗逸热销五百万,爷青灰!

  上汽大众新朗逸的新车发布会主题是“新朗逸 五百万 一朗永逸 沙滩派对”,邀请歌手伍佰献唱,同时庆贺朗逸自2008年出道以来,达成累计销量500万台的里程碑。并且新朗逸车身颜色以“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”、“文化银”等命名,标准的谐音梗,很是有趣。


  新朗逸首次采用双前脸设计,尤其是星空版造型更为年轻时尚,再加上熏黑小尾翼、红色空调出风口、车身B柱的“伍佰萬EDITION”专属标识,让这充满快活气氛的空气中,多了一份活力炫酷的感觉。


  谐音梗简单直接,用好了很容易出圈。取明星名字谐音宣传新车特色,或是直接命名车型,不仅能够引发网友热议,也有望直接将声量转化为销量,毕竟粉丝家人们就有可能是有购车需求的潜在客户,同时也能展现出品牌富有活力的形象,能够与当下的年轻群体玩在一起的态度。

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