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“产品力+明星力”,周大生珠宝七夕营销活动再创新意!

2022-08-16

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文章作者: 新浪网

  “七夕”始于上古,鼎盛于宋代。近年来,随着各大品牌的持续营销和传播,“七夕”逐渐演化为每年中最为重要的营销节点,其中“爱心”元素也成为了品牌营销的标配,同质化几乎是所有品牌的难点,在此契机下,国内知名珠宝品牌周大生珠宝率先洞察到新一代消费者对关于“爱”的产品需求已不仅停留在浅层的形态表达,更青睐于具有深意且可深层共鸣的产品,基于此,周大生珠宝将在万千经典元素中挖汲取代表着“无限与永恒”概念的“莫比乌斯环”,与天然有着爱意的珠宝相融合,倾力打造更具爱意也更具深意的“七夕之礼”,成为新一代消费者触手可及的“七夕新饰”,这一点也正契合品牌董事长周宗文先生在《企业家说》中所提出的“品牌的初心和永恒的事业就是做爱和美的使者,把爱和美丽传播到全世界”。

  基于品牌“爱与美”的理念和全新的消费需求,周大生珠宝充分发挥了品牌“情景风格珠宝”的核心产品战略优势,一方面对“莫比乌斯环”的内涵经典延续,与爱链接,通过对品牌《甜蜜时刻》、《幸福时刻》等爱恋系列产品全面升级,以“无限之爱”和“永恒之爱”的穷极浪漫满足新一代消费者对情感的表达和幸福的向往,另一方面将探寻黄金及彩金等材质更好的可塑性和融合性的同时,突破设计美学边界,将“莫比乌斯环”的形状化繁为简,融合现代故事化的设计,以更个性化的珠宝匹配新一代珠宝消费者的生活场景和情感互动。这颠覆以往的研创思路,不仅打造了珠宝多元化情景体验,也为新一代提供了更多时尚“饰爱”方式的选择。

  《甜蜜时刻》—无限爱

  “甜蜜时刻”是周大生珠宝为新一代年轻消费者甜蜜纪念打造的5G黄金产品,通过经典的浪漫元素匹配情侣间的浓情爱意,传递着“甜蜜心意,时刻有你”的幸福密语。“无限爱”的设计灵感就源于神秘而富有浪漫气息的莫比乌斯环,以足金塑其形,钻石点睛,突破性的材质组合碰撞出独特的时尚美感,光彩溢于颈间,盛放无限爱意。

  《幸福时刻》—情深无限

  “幸福时刻,真心铭记”是周大生珠宝研创“幸福时刻”系列的核心,聚焦于情侣之间的亲密关系,通过温情而富有故事化的元素符号进行抽象化设计,款款皆有独特印记,对对皆以爱相连,“情深无限”基于系列设计DNA,选取具有无尽爱意的莫比乌斯环作为主要设计元素,以简约线条勾勒无限之形,并将心动设计皆印刻于臂环中,让甜蜜心意化为彼此指间的璀璨光芒,更表达着“起点是你,终点也是你”,演绎着爱的终极浪漫。

  从周大生珠宝释放的七夕相关物料中,我们也不难发现,针对此次七夕营销活动,品牌线上线下多维发力,以品牌电商平台联动品牌代言人任嘉伦倾力推出七夕限定礼盒,礼盒中的产品“小长情”主要设计灵感也源自“莫比乌斯环”,以K金材质塑其形,碰撞珠光莹润的珍珠,低调温柔且轻奢高级,佩戴颈间,风采迷人。同时礼盒中还配以品牌代言人任嘉伦立牌、镭射包、明信片以及随身镜的无限爱周边四件套,将七夕氛围感拉满。周大生珠宝此次将品牌代言人的明星力与七夕限定礼盒的形式结合,让营销玩法再次升级,也给予了新一代消费者全新的七夕消费体验。

  在苛求“颜值与实力”并存,追寻更具“情感与精神”价值的时代,周大生珠宝将产品研创的视角回归于”消费者“需求本身,将全新的情感需求融入珠宝设计美学,以无限新生之姿致敬现代无限之爱,让新一代消费者在七夕之际“以礼饰爱”的表达更具仪式感,也更具爱意,同时,也将打造了珠宝行业产品研创以及营销模式的全新典范。

  • 文章来源:新浪网
  • 作者:新浪网
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