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白云山将传统文化年轻化进行到底 王老吉跨界营销持续火爆出圈

2022-08-31

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文章作者: 财报网

  随着互联网的快速更迭和“Z世代”成为消费主力,千禧年出生的中国Z世代逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量的背景下,广药白云山不断对传统品牌年轻化营销开创新路径。旗下百年品牌王老吉为了与新生代搭建沟通桥梁做出许多动作。

  当时代的列车飞快向前时,企业的厚积薄发、抢占先机是品牌的王牌优势,而向不同领域的优秀品牌借力,无疑是条不错的捷径。近些年王老吉在跨界合作上高速狂奔,一类是与IP的跨界,包含美图、胖虎、虎牙等这些实用型的垂类app,以及覆盖庞大人群的头部游戏IP,王者荣耀、和平精英、第五人格、梦幻西游。还有一类是与品牌的跨界,包罗了科颜氏、百龄坛、吉利汽车、五芳斋、科大讯飞、敏捷地产等各类行业知名品牌。

瞄准“游戏一族”,助推品牌年轻圈层传播

  今年的6月10日,王老吉牵手王者荣耀,在游戏版图上继续耕耘,推出全新定制罐——王老吉x王者荣耀夏日王者(立绘系列)和王老吉x王者荣耀夏日王者(突破系列)合计11款,同步官宣“一码一罐”扫码参与活动获取游戏手机、电竞椅等大奖的营销玩法。这次品牌IP合作上,”双王“将年轻人的想法牢牢把握在手里。

  而二者的合作不仅止于罐身的新鲜感,还会有全网线上传播阵地对王者荣耀用户的全面信息覆盖,以及地铁公交等户外广告的立体包围。全方位的营销传播布局,将让王老吉在年轻代消费者特别是游戏领域的用户中亲切感和影响力直线上升。

  早在2016年西山居推出《剑侠情缘手游》,王老吉与之达成战略合作,掀起“武侠罐”热潮。尝到品牌年轻化的甜头后顺势又与网易游戏的和平精英、第五人格、梦幻西游、腾讯旗下的王者荣耀逐一绑定,每年数亿罐游戏罐线上线下广覆盖,给了游戏粉丝一波又一波的惊喜。

借势港风热潮,实现王老吉品牌传播突围

  在今年夏天《声生不息》综艺大热下,也迎来了一股港乐风潮。王老吉紧跟年轻人的风潮动向,联名网易云音乐推出“开启你的港乐ShowTime”H5及港乐主题礼盒,致敬经典港乐。

  在本次活动中,参与者扫码参与不仅能对应生成专属港乐海报及网易云歌单,还有机会贏取联名礼盒。通过结合年轻人的兴趣构建沟通语言,王老吉带大家追忆过去,开启年轻人的港乐 ShowTime,在这个港乐夏天与网易云音乐一起制造出圈潮流,与年轻群体玩在一起。

  牵手科颜氏,凉茶降火肌肤清火新搭配

  7月21日,王老吉携手科颜氏于“凉茶之都”广州打造限时11天的“金盏花凉茶铺”,将拥有舒缓清火力的肌肤清火“凉茶”——科颜氏金盏花精华爽肤水,带给因夏日上火而引发闭口油痘等肌肤炎症困扰的消费者,为肌肤开启“清火”一夏。

  除了线下快闪店外,双方还涉及了更深入的产品联名,包括「金」日大吉联名折扇、联名冰箱贴、6款联名「清火」凉茶、科颜氏金盏花肌肤清火礼包和各大城市的方言罐。怕上火喝王老吉,怕长痘用金盏花水,这个跨界还真的是符合 “由外到里,chill到底”。

  联名咖啡品牌,王老吉持续推进时尚化

  随着近年来咖啡市场的火热,一股盐系清新风顺势吹向咖啡界。王老吉旗下荔小吉携手PAIX COFFEE推出了限定特饮荔枝汽泡冰美式,荔小吉 X PAIX COFFEE 联名礼袋解锁盐系夏日特饮新玩法,“荔”刻开启。

  PAIX COFFEE 作为广州本土年轻咖啡品牌,坚持「天生爱玩」,将「玩就玩得出彩」的潮酷个性融入到悠闲的咖啡体验,俘获了无数咖啡爱好者的味蕾。荔小吉系列主打产品「海盐荔枝果汁饮料」,精选岭南优质荔枝,搭配清新海盐,让消费者在饮用时感受到每一口都是新鲜。此次合作,双方共同传递出充满少年气的生活态度,与Z时代的消费者们一起拥抱真诚、自由、鲜活。

  广药白云山大健康板块王老吉成功打开了与年轻人的对话窗口,以接二连三的跨界联名持续推进王老吉的年轻化品牌建设,并带给年轻群体不一样的新鲜感,通过提升品牌对不同领域消费群体的深入沟通,不断出圈,助力企业高质量发展。

  • 文章来源:凤凰网
  • 作者:财报网
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