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茅台海外营销活动“This is Moutai”火爆外网

2022-04-28

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文章作者: 商讯

  博大精深的中国文化,为茅台赋予了独特的品牌内涵,也为茅台走向国际舞台提供了更多的底气和想象空间。凝练国际化语言、因地制宜推进茅台品牌的海外营销工作,将茅台之美和中国文化之美传遍世界,是茅台海外营销工作的重中之重。

  为进一步探索营销“美”时代新的落地形式,2022年4月,茅台海外依托Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社交媒体平台,打造了一场覆盖全球的营销活动——This is Moutai。活动围绕“中国印象、中国美食、饮酒文化、白酒之密、这就是茅台”五大主题,从中国城市和中国传统文化等宏观层面入手,引导用户建立对茅台之美的初印象,进而聚焦到对中国饮食文化和茅台文化的解读,强化海外用户对茅台之美的认知,引领全球友人以茅台为窗口,感知中国文化的魅力。本次活动的社交媒体曝光量超过2116万,粉丝互动数量超过50万,活动相关视频的播放量近26万,达到了很好的宣传效果。

  中国印象+中国美食

  生动、鲜活的展现中国文化之美

  活动伊始,茅台依托海外各社交媒体平台,发起了“你眼中的中国”的征集活动,鼓励粉丝与茅台主页进行互动,以图文的形式分享粉丝眼中的中国,很大程度上激发了粉丝参与活动的热情和积极性。

  在征集活动结束后,茅台就征集的问题给出了官方的“答案”。答案以国潮插画的形式呈现,通过极具东方美学与中国风韵的视觉展示形式,全方位展现了中国的自然人文风貌、历史文化、饮食习俗,让粉丝感受到了一个鲜活、生动的“中国”。 

  饮酒文化+白酒之密

  探寻茅台的文化根源

  中国的酒文化源远流长,它渗透于历史、文学、艺术,以及古往今来人们的日常生活之中,是中国文化的重要组成部分。

  在随后的活动主题中,茅台从“文”和“器”的角度出发,通过创意海报的形式,向海外大众介绍了中国的诗歌文化和历史悠久的酒器。“一叶而知秋”,让海外粉丝可以从细微之处感受中国传统文化的魅力。

  形式多样的营销内容、具有东方韵味的画风,进一步激发了海外友人对中国文化的探索欲和求知欲,众多海外粉丝纷纷留言并转发了茅台的活动帖文,在社交媒体上与茅台展开亲密互动,进一步提高了本次活动的影响力。

  这就是茅台

  在美时代酿造高品质生活

  茅台的高端品质源于大自然的无私馈赠,也得益于茅台人世代传承的酿制工艺与匠心精神。随着第五大主题活动“这就是茅台”的开展,茅台鲜活的品牌形象、深刻的文化内涵也更加清晰地呈现在了海外粉丝的面前。

  在活动的最后,茅台官方对“This is Moutai”进行了总结,“茅台是饮品,是礼品,也是藏品”,进一步强化了茅台作为高端产品的“社交酒”和“文化酒”的定位。

  茅台品牌的文化内涵,需要“国际化”和“本土化”的双重表达。在扬帆出海的进程中,茅台始终坚持以文化赋能产品的方式,彰显茅台的文化个性与品牌魅力,通过更多贴合海外大众审美的内容、更加生动有效的形式进行茅台文化内涵的解读。截至目前,茅台海外营销成果显著,各媒体平台总粉丝量超过205万,全球累计曝光量超过10亿次。中国文化在世界范围内的认同任重而道远,需要千千万万个“茅台”的共同努力,茅台始终坚信,随着中国品牌全球化势头的日益强劲,这一目标定将在不远的未来得以实现。­­­­­­­

  • 文章来源:新浪新闻
  • 作者:商讯
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