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借势《雾山五行》国漫跨界营销,OPPO太懂Z时代了

2022-05-18

阅读 97

文章作者: 全球营销资讯库

  近几年,我国动漫产业发展势头迅猛,《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇起源》、《大鱼海棠》等优秀动画电影不断涌现,快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起。在此趋势下,国漫作品IP也开始成为各品牌跨界联名的“心头好”,从而,也为国漫营销取得了最好的发展时机。

  近期,OPPO与《雾山五行》营销动作引起广泛关注,我们试图以此为起点,探索一下OPPO本次营销为我们带来了哪些惊喜呢?

  瞄准年轻化市场,与年轻群体精准沟通

  随着Z世代的崛起,以国漫为代表的二次元文化逐渐出现在人们的视野中。而作为新消费主力的95到00后,是各大品牌瞄准的潜在消费群体,并且纷纷开始了“年轻化”布局,手机行业亦是如此。

  对于oppo而言,入局国漫营销赛道,更多的是与新时代下的年轻人进行深入的交流。而喜欢时尚、潮流的年轻人也与OPPO年轻受众相匹配。同时,随着国漫的发展,国漫的受众将从孩子、青年逐渐趋向成年人。

  国漫营销对于中国市场来说,是一种势不可挡的发展趋势。不仅因为国漫是一个从小众文化演变到如今,形成了一定的粉丝经济效应,出现圈层化的传播态势。还因为最近几年不断创新并突破,国漫IP衍生周边产品与娱乐、商业等圈层形成密切互动,形成了IP文化的热潮。而作为手机界的“联名狂魔”的OPPO,自然是瞄准了此类人群,结合IP效应,将品牌精神与国漫文化进行深度融合。

  跨界合作:科技邂逅国风动漫IP

  4月22日,OPPO官博发布了一张悬念海报。而在官宣的时刻,更有《雾山五行》导演@林魂胡茬子的梦幻联动。在OPPO品牌与《雾山五行》默契配合下,OPPO K10 与《雾山五行》限定礼盒实现“未见其人,先闻其声”。

  随着悬念海报释放线索引发猜测的热浪越来越大,28日OPPO K10牵手超燃国漫IP《雾山五行》打造的限定礼盒现世,一场话题性十足的跨界合作就此诞生。据悉,这不是OPPO第一次牵手动漫进行跨界营销,曾与《皮卡丘》《高达》《EVA》《名侦探柯南》《天官赐福》《伍六七》等知名动漫跨界联名,都取得了非常不错的成效。

  此次OPPO K10「神隐雾山礼盒」从预热到官宣,都在科技圈与国漫圈引发关注。而《雾山五行》作为一部三集就花了三年时间创造的国漫,一经推出就收获了大量粉丝,豆瓣评分高达9.1分,堪称口碑爆棚的一部国漫作品,这次OPPO与《雾山五行》达成合作,可谓达到了双赢的效果。

  一场虚拟与现实结合,国风与科技碰撞的视觉盛宴。让年轻人驰骋在手机游戏世界的同时,不禁想起《雾山五行》中令人心潮汹涌的超燃格斗打戏,享受极致热血的新机魅力,为消费者带来耳目一新的新体验。

  线上线下深度合作,强化品牌认知

  礼盒内不紧附赠OPPO限定周边,包括《雾山火行》手办、「封印鸭力」绕线器以及「豪舞鸭力」手机支架;OPPO K10手机还设置了雾山五行专属动态壁纸、全链路超燃国风主题和小布助手彩蛋,沉浸式定制细节满满。以国漫为切入点,加入潮流、炫酷时尚元素的定制化礼盒,极大地满足了用户个性化购机需求,也为品牌注入了新的购买力。

  此外,OPPO为了进一步加强宣传力度,还邀请了《雾山五行》动画制作团队,结合手机产品特性打造了一支高燃短片。还原动画中角色的精彩打斗场面,以高燃热血场景将联名产品“神火天机”的5000mAh大电池、67W超级闪充、120Hz高帧变速屏等产品卖点植入用户心智。

  OPPO与《雾山五行》线上线下全方位的国漫营销方式,从“时间”和“空间”上全方面增加品牌的曝光度,加强消费者对于品牌的记忆及信任度。

  优惠轰炸:电商平台超强

  除了国风周边加码,在电商平台也采取了相应的营销措施,以超大优惠的活动吸引消费者,让其享受购机福利。OPPO K10在京东APP上推出100天无忧退、以旧换新至高补贴800元、加19.9元享一年延长保等服务保障与权益,让OPPO与《雾山五行》忠实粉丝直呼“双厨狂喜”,掀起购买的热浪。

  跨界营销,IP联名早已不是新口号了。品牌与国漫合作,进行差异化营销,实现品牌年轻化,最终实现IP价值的转化。从如今的整体国漫营销的市场来看,我们依然可以发现,对于国漫营销的深挖程度不够,品牌如何与国漫跨界营销,未来还有很大的空间值得探索。

  • 文章来源:今日头条
  • 作者:全球营销资讯库
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