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又是一年高考季,借势营销还能这么玩?

2022-06-09

阅读 33

文章作者: 汇智互娱智能

  又是一年高考季,高考作为一年一度可预见性的、聚焦关注的大热点,也是各大企业进行品牌营销的必争之地,今年高考第一科语文刚开考,各种关于考题、考场、考生的话题就轮番登上了热搜,而#高考作文#相关话题更是以绝对的热度登上微博热搜榜首。



  高考的借势并不只是考生,还有那些曾经历过高考,已经步入社会的大多数人。因此高考借势营销的创意手段,应该通过某些事物,去唤醒消费者的高考记忆,从而产生共情,达到借势营销的效果。

  01

  知乎

  作为一个问答平台,知乎的高考营销似乎有着天然的合理性。知乎今年发起了#知乎高考#系列活动。

  从「考前心理」到「实用考试知识」,从「热点解读」到「院校选择」,从「校园云游」到「高考故事」,调动全网答主分享自己「未来人生开卷题」的参考答案。

  无论是当下的高考学子还是我们这些高考过来人或多或少都想起了当年被高考支配的恐惧。这份紧张和焦虑该如何面对与克服,可以听一听过来人的建议,瞬间唤醒广大互联网用户的分享欲。

  02

  王老吉

  今年王老吉特别上线了2022高考定制罐,包括「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」,祝福高三学子「科科加吉,万试大吉」,迎合了高考讨彩头的约定俗成,满足广大考生和家长的表达欲望。

  今年的三款定制罐在文案和设计上,进一步贴合高考语境,推出不同学科的「高考学科罐」产品带来新鲜的个性化消费体验;

  两款「高三班吉罐」和「万试大吉罐」巧妙化用“万事大吉”、“高三班级”等幽默诙谐的谐音梗,为处于高压的高三学生带来轻松一笑。

  王老吉借势高考的营销打法,不止聚焦高考考生,同样辐射了老师、家长等陪考群体。

  面对庞大的“参考人员”,王老吉通过特别定制高考大吉罐和爱心助考活动,刺激大众共同的高考记忆,唤醒非考生消费群体的高考情怀,引起更大范围的情感共鸣。

  对于王老吉的高考特殊定制罐,网友们也十分买账,纷纷借这个彩头晒照支持高考学子。

  对于品牌来说,当产品功能卖点很难带给消费者新意时,塑造品牌文化符号,建立起品牌价值的最佳护城河成为品牌新的突破点。

  03

  星巴克

  星巴克的准考证换星冰乐的活动又可以冲了!继去年在全网引发一阵准考证DIY风潮后,今年星巴克如法炮制,直接向大众喊话:正式的、手绘的、搞笑的,不限形式的“准考证”都可以换一杯星冰乐!

  活动发出后,在各大社交平台上顿时再次引发热议,网友们也是争相开始了自己的灵魂创作。甚至有人表示如果来不及提前制作“准考证”,直接在手上写“准考证”三个字也可以兑换哦。

  任何一种借势营销,最核心、关键的都是——找到品牌关键元素和热点关键元素的连接点。2022高考季,小智在这里祝莘莘学子高考加油,金榜题名!

  汇智互娱以品牌形象打造、电竞数字新营销等多类型IP营销模式,为品牌方提供定位策划、主页设计、营销活动落地等一系列服务;

  此外,还将以流行趋势为依据进行营销创新,不仅能够促进品牌形成年轻化的品牌调性,还可以打造话题破圈,为品牌不断增值。

  汇智互娱 数智创新

  2022年,汇智互娱将坚持以新媒体数字营销服务,发挥自身资源及优势,以服务赋能更多用户,推动行业加速发展,助力更多品牌商共建产业繁荣。

  • 文章来源:搜狐新闻
  • 作者: 汇智互娱智能
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