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金锣:品质和营销双驱动 构建全新发展路径 不断刷新品牌活力

2022-07-13

阅读 68

文章作者: 财报网

  进入7月,休闲零食市场进入销售高峰,金锣旗下各大休闲肉制品品牌热销于终端,为其带来了不俗的经营表现。金锣休闲肉制品畅销市场的背后,是高品质和创新营销的驱动。

  企业势能强劲 新口味持续高频输出

  目前,休闲肉制品竞争已到深海区,口味竞争达到了白热化的程度。如何能够迅速响应市场需求,甚至是引领市场需求?作为肉制品行业的龙头品牌,金锣在年轻化策略的引导下,密集地推出符合不同人群口味的现象级单品,搭建起了多维场景覆盖的市场江山。

  2014年以来,金锣先后推出了”金锣哈啰伙伴儿童香肠”“金锣爵脆”和“金锣得乐食”等产品,为金锣休闲肉制品构建起针对不同消费人群的产品全覆盖战线。

  其中,金锣哈啰伙伴儿童香肠以安全、健康、营养和有趣对标儿童人群。产品使用不添加工艺与配方,无反式脂肪酸和着色剂,拥有牛肉胡萝卜、蛋黄奶香、鱼肉、芝士鱼肠和玉米鱼肠五种口味,获得小朋友、甚至是一些大朋友的喜爱。

  金锣哈啰伙伴儿童香肠

  针对Z世代群体,金锣推出了“金锣爵脆”和“金锣得乐食”系列产品。“金锣爵脆香肠”定位“休闲佐餐香肠”,拥有撩人烟熏味和迷情蜜辣两种个性口味,以及极致爽脆的口感特质,消费场景覆盖了居家追剧、办公室补给、户外游玩等,与年轻人追求的潮流、乐趣、休闲和社交属性完美契合,迅速进入年轻消费者的购物清单。

  金锣爵脆香肠

  “金锣得乐食”以“分享、有趣和美味”为品牌个性,独立便携装设计配合奇趣体验,在满足不同消费者细分口味需求的同时,还带给消费者休闲轻松、释放压力、充饥又解馋的乐趣享受,成为年轻人的休闲零食新选择。

  金锣得乐食插签烤肠

  金锣得乐食串串肠

  共创娱乐文化 赋能消费者情绪价值

  随着消费业态的升级,选择一款产品的理由除了品质与口感,很大程度上来自于产品传递出的情绪价值。金锣在产品创新的同时,同样高度重视与消费者的情感联结,更具情感链接的营销也成为金锣的一大特色。

  为了让消费者在选择金锣时感受到更多的情绪溢价,针对不同消费者的情绪链接,金锣通过“趣味化”“个性化”双管齐下,与消费者进行情绪共创。

  比如,金锣哈啰伙伴包装上的猪猪侠图案,还有贴纸、陀螺等各种各样的周边玩具,让孩子们在享受零食的同时,也能参与进来,分享快乐。

  金锣得乐食则是选择与年轻人最喜爱的二次元接轨,让产品与娱乐在场景中深度结合,打造了集吃和玩一体的消费场景。这一举动吸引了众多二次元消费者的关注,迅速进入年轻消费者的购物清单。

  作为肉制品行业的经典品牌,金锣始终保持着品质优秀,新品迭出的蓬勃发展态势。同时,积极创造情感联结,用品牌文化为消费者带来情绪溢价,以品质和营销构建全新发展路径,不断刷新品牌活力,引领肉制品行业高速发展。

  • 文章来源:凤凰网
  • 作者:财报网
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