Hi 欢迎来到服务云! 免费注册

元气森林可乐千呼万唤始出来,营销概念新升级

2022-09-06

阅读 38

文章作者: 数字营销志

谈到元气森林大家肯定不陌生,本就是一个靠着营销起家的品牌。在新品可乐还没出来之前,元气森林就发挥了他们强大的营销能力,对新品可乐进行宣发,代号也很响亮,名为“yyds”,在当时就已经收获了一大批的关注度。炎炎八月,元气森林的新品可乐终于出来了,在网上永阳也引起了不小的关注,关注点就在于这款可乐是可乐味的气泡水。所以,在小编看来,与其说这是元气森林推出的新品,不如说这是一场新的概念营销。

  

  首先,就像网上大部分人吐槽的,花五块钱买一瓶可乐味的气泡水不如直接花三块钱买一瓶可乐,毕竟现在可乐也有无糖版本的,关键是价格还更低。对此,元气森林也出来回应了,这款气泡水有50,配料表更干净。这50,是元气森林营销的一贯套路,早在利用元气森林气泡水打开市场的时候,就是宣传的健康、低脂等等概念,现在,无非就是重申了一下这些品牌的优势。

  

  不过,虽然元气森林表明自己是可乐味的气泡水,但是在一开始,他就在碰瓷百事可乐和可口可乐。一开始在宣布自己要做可乐的时候,就说要对标百事可乐和可口可乐,在宣布代号“yyds”的时候,称要成为中国的可口可乐。在新品出来后,在营销层面,也是在向这两大可乐巨头无限靠近。看他们的广告语红色是它、蓝色是它,以后白色也是它,估计百事和可口看了都想说cue”

  不过说归说,闹归闹,我们还是要回到产品本身来。就像小编上文说到的一样,与其说这是新品,不如说这是新的营销概念,因为元气森林自己在宣传的时候,也是重在强调自己是可乐的升级品——轻负担、配料表干净,围绕当下的健康理念展开营销。所以,元气森林卖的并不是可乐,而是一种消费升级,虽然这个过程漫长,但不得不承认的是,这是品牌有效的营销手段之一。

  

  其实,这么多年来,国内不是没有出现过做可乐的公司,但最终情况不是收购就是被合并,所以国内的市场可以说是被百事和可口两大巨头给垄断。早在元气森林还没有发布可乐新品之前,就有消息称百事和可口意欲携手掐断元气森林的后路,虽然这消息的真实性有待商榷,但不置可否的是,元气森林的出现,确实给百事可乐和可口可乐造成了不小的冲击,他们有应对措施也是意料之中的事情。

  所以,这次元气森林曲线救国,用生产可乐的噱头,推出可乐味气泡水的新品。这样既能用新品圈粉一波人,又有助于品牌的长远发展,通过这一系列的营销,还大大提高了品牌的声量,何乐而不为呢?

 

  • 文章来源:数字营销志
  • 作者:数字营销志
免责声明:本站部分文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请与我们联系,我们将及时删除。

发布需求

专业客服会尽快与您联系

我需要*

预算金额(选填)
联系电话*

手机号将自动注册账号,依法保护您的隐私权益

  • 填写需求
  • 发布需求
  • 客服联系
×

无忧服务

满足主流需求,提供专业服务

信誉保证

大平台高信誉,放心购买无忧

团队专业

高效执行团队,资深行业专家

流程规范

平台集中开拓,专业评估整合